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落实央企品牌建设举措 品牌联盟一直在行动

来源:未知 作者:1141364747 人气: 发布时间:2022-03-18
摘要:为切实推动中央企业科技创新和社会责任工作,经中央编委批准,国务院国资委成立科技创新局、社会责任局,并于近日召开成立大会。会议强调,要抓好中央企业质量管理和品牌建设

  为切实推动中央企业科技创新和社会责任工作,经中央编委批准,国务院国资委成立科技创新局、社会责任局,并于近日召开成立大会。会议强调,要“抓好中央企业质量管理和品牌建设,打造一批国际知名高端品牌”。

  国资委党委书记、主任郝鹏出席会议并讲话强调,要深入学习贯彻习近平总书记关于强化企业科技创新和社会责任的重要指示精神,贯彻落实党中央、国务院决策部署,坚定不移做强做优做大国有资本和国有企业,加快打造世界一流企业。

  01

  助力中央企业(以下简称“央企”)加强品牌建设、打造世界一流企业,品牌联盟(Topbrand Union)作为国内知名的品牌研究和咨询机构,已稳健地走在大道上。

  在2020年的品牌联盟年中战略研讨会上,“央企品牌咨询”被正式确立为咨询业务发展新方向。

  当年,品牌联盟便与中国石化、中国华电、长城润滑油、武钢集团、中信建设、中交二航局等央企及子分公司,展开品牌建设相关的合作。

  根据国务院国资委“三个领军”“三个领先”“三个典范”的世界一流企业创建要求和对标世界一流管理提升行动部署,品牌联盟悉心协助我国经济社会的这些领军企业,持续推进品牌建设,加快建成具有全球竞争力的世界一流企业。

  2021年,品牌联盟咨询项目再添央企新“面孔”——中国中铁。为助力中国中铁实现“具有全球竞争力的世界一流综合型建筑产业集团”的发展愿景,聚焦中国中铁“十四五”品牌建设的顶层设计,品牌联盟将在提升商誉与品牌建设水平方面提供战略支持。

  在1月21日召开的品牌联盟年会上,王永总结了公司2021年在央企咨询等方面取得的成绩,并提出了进一步高质量发展的“四五规划”和2030年远景目标:到2025年,成为中国最具影响力的品牌研究机构和咨询机构;到2030年,成为全球最具影响力的品牌研究机构和品牌联盟组织。

  为实现这两大战略愿景,品牌联盟正砥砺深耕、履践致远,2022年成为央企品牌咨询专家。

  02

  早在10年前,品牌联盟就意识到加强品牌建设对于央企打造世界一流企业的意义,关心、关注央企品牌建设由来已久。

  2013年,品牌联盟董事长王永博士参与起草的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》(下称《意见》)明确指出,提升品牌建设水平是推动中央企业转型升级、做优做强的重要举措之一。

  《意见》提出,加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择,是赢得新竞争优势的必由之路,是提高国际化经营水平的现实需要,是实现国有资产保值增值的内在要求。

  《意见》还确定了央企品牌建设的指导思想、基本原则及主要目标,明确央企开展品牌建设的主要内容为“准确把握品牌定位”“拓展品牌营销传播渠道”“严格开展品牌保护”等八个方面。

  而在主要举措方面,《意见》倡导:加强组织领导,央企要把品牌建设作为“一把手”工程来抓;加强制度建设,央企要以做强做优为目标,逐步建立健全品牌管理制度和流程;加强资金和人才保障,央企将品牌建设所需资金纳入年度预算;加强品牌文化建设,央企要把“一流企业要有一流品牌”等理念作为企业文化建设的重要内容;加强交流合作与培训,央企要加强与世界一流企业的交流,共同打造好“中央企业”这一大品牌。

  在2015年,品牌联盟即参与了能源央企中国节能环保集团的品牌战略规划,王永参与起草《中国节能环保集团公司品牌战略规划》,并在专家评审会上做汇报。

  品牌联盟期望,切实襄助央企加快转型步伐,树立品牌自信心,提升品牌影响力,向具有国际竞争力的世界一流企业看齐。

  在不久前出席中交集团品牌文化工作研讨会时,王永也对央企品牌管理中普遍存在的疑难点做了坦诚分享。

  王永提到,企业的上三板叫使命、愿景、价值观,而下三板就是人才、团队、KPI;央企做品牌管理,根本上还是要解决人、钱和配置这三个问题。

  王永还指出:就品牌管理而言,央企品牌毫无疑问应该统一化;但从品牌呈现而言,在不同区域、不同阶段,可在央企总部的品牌管理委员会授权和批准后有所变通,并每年进行评估复核。

  03

  品牌联盟也一直致力于加强对以央企为代表的中国自主品牌和相关品牌人物的深入研究,先后发布了一系列公益性、学术性榜单。

  2021年9月,在品牌联盟主办的2021中国品牌节第15届年会上,《2021中国品牌500强》《华谱榜》两大榜单重磅发布,引发社会各界高度关注。由国务院国资委主管的《国资报告》杂志官微,更是对上榜的51家央企及地方国企名单进行了独家解读。

  《国资报告》对《2021中国品牌500强》中的央企、国企元素进行独家解读

  在这份榜单中,51家上榜央企占央企(以国资委官网公示的96家最新央企名录为准)总数的50%以上,涉及能源、机械制造、电信、航空服务等多个领域。其中,国家电网、中国移动、中国石化、中国石油等四家央企,更是进入了榜单前10强。

  连续15次发布的《华谱榜》上榜标准严苛,每年仅有25家优秀民族品牌能够入选,已成为中国品牌节年会的重要标志。在2021第15届《华谱榜》中,中国石化、中国交建、中信集团、中粮集团等四家央企也位居其列,成为当晚无比闪耀的“C位”担当。

  两大榜单不仅吸引了众多主流媒体争相报道,中国石化、中信集团、中粮集团、中国交建、中国中铁、中国电子、长江电力、华侨城、中国核电、中国广核、国家能源投资、中国能源建设、中国有色等央企品牌,亦是纷纷“官宣”登榜喜讯。

  12月26日,在品牌联盟主办的2021中国品牌节第16届年度人物峰会上,王永博士作为中国品牌节发起人兼秘书长,又发布了《2021中国品牌人物500强》等五大榜单,以彰显民族品牌建设先锋人物,传扬中国年度品牌榜样故事。

  其中,38位国务院国资委出资央企的董事长入选了《2021中国品牌人物500强》榜单,同比增长近5倍,行业分布更为广泛。他们掌舵的航母级央企,都曾入榜《2021中国品牌500强》,不愧为国民经济的“压舱石”和“顶梁柱”,是中国综合实力的重要体现。

  38位央企董事长入选《2021中国品牌人物500强》榜单

  这些央企掌舵者带领所属央企,主动服务“3060双碳目标”等国家战略,不断提升央企品牌的国际影响力,打造了亮丽的国家名片。

  今年,品牌联盟将继续发布《中国品牌500强》《品牌人物500强》《中国女性人物500强》《中国首席品牌官500强》等榜单,并将联合多家权威机构首次推出《世界品牌500强》榜单。

  品牌联盟发布的这些榜单,均是基于真实客观反映品牌现状的出发点,没有任何利益诉求,未来也将遵循“一家之言、自成体系、持续迭代、力求公认”的原则。

  我们希望通过求真务实的研究,为社会提供有意义、有价值的参考榜样,为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。

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