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探索中前行 阅文集团开路国漫市场成效初显

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2017-03-07
摘要:《择天记》两季点击破3亿,《斗破苍穹》24小时点击过亿,对于入局不足两年的阅文集团而言,一连串突破性数字的背后,动力与压力兼具。产业链体系尚不成熟、剧情制作有待精益,

  《择天记》两季点击破3亿,《斗破苍穹》24小时点击过亿,对于入局不足两年的阅文集团而言,一连串突破性数字的背后,动力与压力兼具。产业链体系尚不成熟、剧情制作有待精益,这些日漫、美漫攻克了50余年的问题,如今也摆在了立于起步线上的国漫面前。

  2.7亿受众,千亿级市场空间,低迷了数十年的中国动漫产业迎来了史上最佳发展时期。因此,从“小众边缘化”,走向“主流潮文化”,国漫开始破冰“少数派”窘境。作为文学IP改编动画创领者,阅文集团愿意承担起“破冰者”的责任,积极试水,示范业内,在广阔前景中为国漫寻找更多机会。

  前景可期亟待突破 优质IP扩大国漫受众

  随着近日《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》正式发布,国家层面明确发力布局、加快中国动漫产业发展。继受众量与消费力激增,传播技术发展以及实力资本注入后,动漫产业又迎来一个“绿色信号”。其中,受众基础决定了产业发展规模。数据显示,2016年核心二次元用户规模突破7千万,泛二次元用户总规模更是达到2.7亿。在日漫、美漫熏陶下成长起来的80、90后,已成长为当今社会经济消费与信息传播的主力军。崛起路上,大量国漫的受众从未缺席,曾陷于作品“低龄化”困局的他们已等待了太久,需要的不仅仅是一两部国漫精品的“横空出世”,更需要整个中国二次元产业的“活血机制”,填补多年来的产业发展缺陷,从而真正持续产出优质作品。

  在这一活血机制中,内容无疑是重中之重。作为目前国内最大的IP源头,阅文集团的入局,为中国二次元产业的探索发展之路拉快了进度条,仅2016年一年即推出了6部各具风格的动画作品。背靠1000万部作品储备、200多种品类的内容优势,阅文集团通过更多题材,赋予了国漫更多可能性;弥补国漫受众年龄断层问题的同时,也纵向扩展了市场覆盖面。《择天记》第二季、《全职法师》、《女娲成长日记》、《国民老公带回家》、《王子碰碰球》,以及首部3D动画《斗破苍穹》,囊括玄幻、魔幻、武侠、少女向等多个类型,满足不同观众的类型需求。

  同时,通过引导并培养更多作者发挥想象,突破现有格局,丰富题材品类,阅文集团一直在充实IP库,并多维度地深度挖掘适合动漫改编的精品原作。破壁探索文学价值,阅文集团将让更多令人耳目一新的“好故事”成为中国二次元产业加速的重要利器。

  试水累积开发经验 有益探索开辟国漫新未来

  快速布局,精准卡位,阅文集团从IP源头切入,利用产业链上下协作优势,试水成效初显。包括《择天记》、《斗破苍穹》在内的作品收视表现出色,甚至向长期称霸点击榜的日漫、美漫发起冲击。在质疑中成长,更多国产动漫进入大众视线,在粉丝的包容与支持下,制作水平升级靠拢日美。随着多项榜单的人气认证以及金龙奖、亚太动漫大奖等国内外重量级奖项的获得,阅文集团改编动画与国漫产业正逐步积累经验,化为向前之力。

  此外,为满足更多观众的需求,把控内容源头、制作开发以及推广运营,并力求立足乃至激活中国二次元产业,阅文集团在商业模式的创新上进行了一系列有益的探索。例如,阅文集团旗下IP改编动画《女娲成长日记》便开创了网剧动漫联播新模式,而《择天记》第二季则开创了国产动漫全季付费新纪元,《斗破苍穹》联手麦当劳开创了跨界营销的先河,让作品价值转化为盈利优势,为国漫的可持续发展打下了基础。利用IP核心优势,以粉丝经济为基础,阅文集团深度开发,充分挖掘漫画、动画及周边产业的商业模式已成效初显。

  把握市场机会点,创造做大产业红利,二次元盛宴已经开席,这不仅将是所有中国二次元粉丝的狂欢盛宴,也是国漫强势崛起,赶超日美的重要契机;更是助力中国文化迈向国内外舞台重要推力。望当年辉煌之脊背,面对前路的挑战与机遇,国漫已做好准备,以强大文化张力和商业潜力迎接真正的爆发。

  在这一过程中,阅文集团助推国漫崛起的初心不改,将始终勇于试水,勇于破局国漫现状,吸收粉丝意见,将质疑化为能量。相信通过积极探索可持续发展新模式,国漫将在优质IP价值最大化的过程中,走得更好更远。

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